Какой компонент является самым важным для обеспечения успешных продаж при выдвижении на рынок нового продукта? Естественно, в первую очередь стоит вспомнить о высоких потребительских качествах – если товар не будет хорош именно своими характеристиками, то его не спасет никакая реклама. Сначала, может быть, он и будет пользоваться спросом, но потом, когда сарафанное радио разнесет настоящие сведения о нем, а не рекламные, когда всплывут все сложности, связанные с его эксплуатацией, тогда уже точно никто на рекламу обращать внимания не будет….

Но что еще? К примеру, если речь идет о продукте, о котором не было в ходе рекламной компании сказано ни одного лишнего слова, о продукте, который на самом деле полностью соответствует ожиданиям потребителей, о продукте, который не только полностью функционален (причем этот функционал соответствует заявленному)? Что самое важное в этом случае? Реклама? С одной стороны, грамотно проведенная рекламная кампания при соблюдении вышеуказанных условий действительно является в некотором роде гарантом того, что товар будет пользоваться спросом, с другой… На самом деле покупатель оценивает товар все-таки  лично, а не по обзорам в прессе и не по обзорам на ТВ. И в то же время он в первую очередь оценивает его еще и по другому критерию, а именно – по возможности донести его домой вообще в принципе (а ведь иначе не о каких испытаниях, ни о какой проверке характеристик не может быть речи вообще). И именно поэтому производителю во многих случаях надо думать не только о том, чтобы обеспечить высокие эстетические качества самого товара, но и об упаковке. Но, естественно, чтобы при этом не особенно повышалась стоимость товара, то есть, упаковка должна быть не только надежной, но и недорогой. А вариантов на самом деле не так уж и много… Самый популярный — гофрокартон – это один из тех немногих материалов, которые позволяют получить сочетание и прочности, и надежности, и высоких эстетических качеств, и безопасности. И при этом остается еще и весьма дешевым вариантом, который не доставляет никаких проблем в плане его переработки – во-первых, большинство бумажно-целлюлозных комбинатов с радостью берут картон на вторичную переработку, во-вторых, это все-таки практически бумага в чистом виде, за которой после сгорания не остается практически ничего, кроме минимального количества пепла.

А в последние годы благодаря новым технологиям, позволившим менять форму профиля гребня внутреннего гофрированного слоя, прочность этого материала существенно увеличилась. Причем это совершенно никак не сказалось на его стоимости. Так что в обозримом будущем, судя по всему, гофрокартон так и останется самым популярным вариантом для изготовления упаковки.